伴隨2024年接近尾聲，充滿挑戰的2024年已然邁入尾聲，不論（lùn）是持續震蕩的（de）宏觀環境，還是難以提振的消費者信心（xīn），都令美妝產業難（nán）重回高增長軌道。從一路高歌猛進，到如今經濟放緩，行業內（nèi）卷加劇，消費者回歸理性，美妝行業（yè）走到重要轉折（shé）點（diǎn）。新的一年（nián），化妝品行業該如何破（pò）局，又該如何尋（xún）找新的增量？美妝網結合（hé）矽碳（tàn）鼠X用戶說發布的《2025年市場趨勢與未來藍圖（tú）》報（bào）告（gào）（以下簡稱“報告”），從美妝市場線上增長（zhǎng）動態、品類（lèi）新機遇和科技革（gé）新等方麵深入分析，助力美妝品牌（pái）把握住消費者需求，打造差異化（huà）競（jìng）爭優（yōu）勢。數據顯示，2028年中國美妝市場（chǎng）規模將超1.4萬億元，CAGR（複合年均增長率）達8.0%。近一年美（měi）容美妝個護線上市場規模破（pò）6319.4億（yì）元，同比增長14.05%。
據報告統計，近2年時間裏（2022年10月（yuè）1日-2024年9月30日（rì）），抖音平台快速攬獲美容美妝（zhuāng）個護線上市場，2024年已（yǐ）累計5個（gè）月超越淘寶天貓。其中，2023年（nián）9月抖音首次超越淘（táo）寶天貓，GMV相差7.66億元（yuán）；2024年1-2月，抖音連（lián）續2個月超越淘寶天貓GMV相差3.42億元/月；2024年7-9月，抖音連續3個月超越淘寶天貓，GMV相差42.09億元/月。在近一年的時間裏（2023年10月1日-2024年（nián）9月30日），淘寶天貓美容（róng）美妝個護銷售額達（dá）3345.4億元同比減少4.58%。其中，護膚品類銷售額為1527.8億（yì）元，同比減少8.1%；彩妝品（pǐn）類銷售額為575.9億元，同比減少11.4%；美（měi）容儀器的銷售額為163.7億元，同比減少7.3%；個人護（hù）理和口服保健的銷售額分別為671.5億元和（hé）406.6億元，同比（bǐ）增長3.2%和11.1%。淘（táo）寶天貓個人護理、口服保（bǎo）健GMV逆勢增長，美容儀器市場（chǎng）則（zé）遇瓶頸。
抖音平（píng）台美容美妝個護銷售額超2970億元，同比增長46.15%。其中，護膚品類的（de）銷售額（é）超1360億元，同比增長42.7%；個人護理的銷售額超580億元，同比（bǐ）增（zēng）長59.2%；彩妝品類的銷售額超500億元，同比增長58.2%；口服保（bǎo）健的銷（xiāo）售額超（chāo）350億元，同比增長56.4%，美容儀器的（de）銷售額超160億元，同比減少1.4%。就護膚細分品類（lèi）市場來看，乳液/麵霜、化（huà）妝水/爽膚水雙熱門增長（zhǎng）；卸妝、旅行裝/體驗裝產品具備一定潛力。在淘寶天貓平台，乳液（yè）/麵霜、化妝品/爽（shuǎng）膚（fū）水、卸妝、旅行（háng）裝/體（tǐ）驗裝品類（lèi）維持正增（zēng）長，GMV分別為232.5億元、86.4億元、53.0億元和6.7億元，分別增長0.7%、3.6%、3.0%、12.0%；抖音平台（tái）中，麵部護理套（tào）裝、液態精（jīng）華、乳液/麵霜、麵膜、化妝水/爽膚水、潔麵入圍熱門品類，GMV分別為310億元+、230億元+、230億元+、200億（yì）元+、60億元（yuán）+和60億元+，同比增長56.6%、53.1%、32.5%、32.5%、35.8%和49.5%。就彩妝細分品類市場來（lái）看，粉底液/膏成為（wéi）熱門品牌，腮紅/胭脂、定妝噴霧則潛力品類被看好。在淘寶天貓平台，指甲（jiǎ）油/美甲產品、腮（sāi）紅/胭脂、定妝噴霧GMV分別為15.1億元、12.5億元、6.3億元，同比增長7.5%、6.5%和7.5%；在抖音平台，唇部彩妝、氣墊、粉底液/膏、素顏霜和粉餅的（de）GMV分別為90億（yì）元+、60億（yì）元+、50億元+、30億元+、20億元+，同比增長（zhǎng）72.2%、73.9%、80.9%、74.8%和（hé）105.6%。就個人護理細分品類（lèi）市場和口服保健細分品類市場來（lái）看，頭發（fā）/頭皮洗護、衛（wèi）生巾/私處護理品類雙增長；口服（fú）保健（jiàn）全（quán）品類保持增長，抖音普通膳食營養食品市場超越淘寶天（tiān）貓（māo）。
對於美妝個護行（háng）業（yè）而言，如何精準洞察到（dào）用戶的需（xū）求變化，又如何將這些趨勢（shì）與企業的日常經營完美融合，發現更多商業機會，提前布局未來（lái）？
基於上述大盤分析（xī），報告總結以下幾點品類新機遇：
品類新機一：乳液/麵霜。美白/修護乳霜需求井（jǐng）噴，獨（dú）家自研成分、配（pèi）方技術是（shì）核心競爭力。近一年的（de）時間裏，舒（shū）緩修護類中修護膚質聲量達4.8萬，同比+157.1%；祛斑美白（bái）類中美白透（tòu）亮聲（shēng）量達1.1萬，同比+788.6%。
品類新機二：化妝水/爽膚水。精（jīng）華水需求增長，產品賣點聚焦煥膚、煥亮等功效（xiào）。報告（gào）根據（jù）化妝水/爽膚水與麵部精華（huá）、乳液/麵霜、化妝棉三大（dà）品類近一年線（xiàn）上銷（xiāo）售數據進行線性回歸分析得出：化妝水（shuǐ）/爽膚水與麵部精華產品銷售呈強相關性（銷量R>0.78，銷（xiāo）售額R>0.9），可通過加強宣傳化妝水/爽膚水與精華類產品（pǐn）的關聯性（xìng）或（huò）者組合售賣。
品類新機（jī）三：頭皮護理。頭發洗護市場持續（xù）增長，頭發頭皮護理GMV增長36.44%，抖（dǒu）音CAGR達78%。近一年時間，淘寶天貓+抖音+拚多多平台上，頭發洗（xǐ）護線上（shàng）GMV達465億元，同比增長（zhǎng）26.8%。其中頭發（fā）清潔類GMV達273.8億元，同比增長23.23%；頭發頭皮護理（lǐ）類GMV為126.1億元，同比增長36.44%。滋養修複、生發成為熱門功效（xiào），品牌推出更加（jiā）精細化（huà）解決（jué）方案，從根源育發養發。
品類新機四：私處（chù）護理。針對PH值的變化，品牌推出特殊（shū）時期私護產品，從日常、經期、運動、出差旅行（háng）等適用場景不斷拓寬（kuān），一瓶多（duō）用（yòng）。
品（pǐn）類新機五：口服美容。2024全球（qiú）美容保健（jiàn）品規模達29億美（měi）元。近一年時間，口服抗衰聲量暴漲192%，口服美白聲量暴漲147.7%，口服修護屏障聲量暴漲158.8%。
在挑戰與機遇共存的背景之下，行業產業鏈持續更新迭代，尤其是本土企業的新品牌、新品（pǐn）類、新（xīn）渠道不斷湧現，行業格局也在不斷變化。雖然競爭激烈，但在細分賽道，品牌仍有較大的（de）發（fā）展空間。
隨著（zhe）科技的不斷發展，人們對於護膚的需求也在不斷升級。傳統的護膚方式已經無法滿足現代人的需求（qiú）。在過去的幾年裏，“科技”無疑是美妝（zhuāng）行業最頻繁出現的一個關（guān）鍵詞。無論是新興品牌還（hái）是行（háng）業巨頭，都不約而同地打起（qǐ）了“科（kē）技牌”。美妝網結合報告中的最新市場趨勢，解讀美妝（zhuāng）領域的創意理念和新玩法（fǎ），為市場注入了新的活力（lì），也（yě）為美妝品牌提（tí）供開品靈感。概念創新（xīn）一：無水護膚。“無水化”護膚符（fú）合（hé）可持續理（lǐ）念，高濃度（dù）酵粹直達肌膚問題源（yuán）頭。無水護膚的概念興起於韓國，初（chū）衷在於（yú）節約寶貴（guì）水資源，同時提供更高濃度、更高效的（de）護（hù）膚（fū）體驗。“無水化”除（chú）了在產品生產（chǎn）過程（chéng）中減少或不用純水外，還（hái）可用植物原（yuán）液、發酵（jiào）液、油類替代水（shuǐ）。目（mù）前國內無水護膚產品（pǐn）仍以植物提取物、微生物發酵濾液、植物提取物+微生物發酵濾液三種代替純水的方向為主。
無水配方的（de）優勢在於：第一，功效加倍。含寡糖、氨基酸、蛋白質、有機酸等多種營養成分，協同複配其他（tā）成（chéng）分可助力功（gōng）效宣稱；第二，減少防（fáng）腐劑（jì）：水基容易滋（zī）生細菌，無水配方可以減少化學防腐劑的添加，提高產品（pǐn）的穩定（dìng）性（xìng）；第三，環保意識（shí）：減少耗水，迎（yíng）合可持（chí）續發展的環保發展趨勢。概念創新二：輕酸煥（huàn）膚。在（zài）護膚領域，酸類產品（pǐn）因其獨特（tè）功效而備受推崇，主要包含果酸（suān）、水楊酸、A酸和壬二酸。市場上以它們為核心功效的品牌層出不窮（qióng）。必須注意的是，酸類產（chǎn）品（pǐn）的正確使用至關重要。如果使用不當，可能會導致皮膚變得敏感、出現刺痛感、脫皮和泛紅等不適症狀。為了更好地平衡效果與安全性，如今控油煥膚有了新思路：輕酸（suān）煥膚，抗（kàng）氧控油。與之類似針對（duì）痘痘問題領域，更有“無（wú）酸祛（qū）痘”技術理念。概念（niàn）創新（xīn）三：護膚式護發。傳統的洗（xǐ）發（fā）步驟隻是（shì）從洗發（fā）水到護發素。如今洗護式護發步驟包括頭皮按摩、頭皮磨砂（shā）膏、洗發水、護（hù）發素、發膜（mó）、護發精油、頭皮精華（huá）等步驟，借鑒護膚理念，全麵治（zhì）療頭皮和頭發問題。概念創新四：頭皮微生態。頭皮頭發護理進入4.0時代，選擇性抑菌將是研發必爭之（zhī）地。從1.0時代的抑菌去（qù）屑到2.0時代的頭（tóu）皮減負、3.0時代的（de）油脂平（píng）衡，再（zài）到如今4.0時代，通過益（yì）生元選擇性抑菌從而達到微生態（tài）平衡，用（yòng）產品（pǐn）幹預實現（xiàn）頭皮健康。技術創新一：外泌體科技。外泌體科技精準護膚，助力功效多維精準，安全快速透皮。該項技術（shù）可通過攜（xié）帶的活（huó）性物質促進皮膚細胞（bāo）再生（shēng）、抗氧化、膠（jiāo）原（yuán）蛋白生成、減少皺紋/細紋，修護肌膚屏等。不同類型細胞外泌（mì）體攜（xié）帶著不同的生物活性物質，鑄就了其（qí）功能（néng）多（duō）樣性。技術創新二：再生醫學。再生醫學技術在美容護膚領域的（de）應用，從（cóng）根源靶向解決護膚難題。再生（shēng）醫學是一門新興交叉學科，通過研究機體組織器官損傷、疾病與衰老的機理，運用多學科交融的技術、方法和產品（pǐn），去達到機體組織器官再生與疾病治療的目的（de）。再生醫學已成為眾多護膚趨（qū）勢的基礎，其核心（xīn）在於開發和（hé）應用促進人體自我修複的（de）療法。
隨著生命科學以（yǐ）及再生醫學技術（shù）的不斷進步（bù）和應用，美（měi）妝產品的研發也將告（gào）別以基（jī）礎護理為主的“傳統時代”，真正深入到細胞層麵，探索肌膚健康（kāng）的（de）根本，行業也（yě）必將邁入一個更加個性化、精準化的新功效時代（dài）。事實上，科技護（hù）膚不僅僅是產品的宣傳手段（duàn），更是（shì）品牌持久發展的基石。未來，隨著（zhe）消費者對科學護膚需求（qiú）的不斷增加，化妝品行業將進一（yī）步提（tí）升（shēng）科研投入，繼續深耕科技護膚領域。隻有那些真正掌握科技護（hù）膚（fū）本質的品牌，才能在這一（yī）趨勢中脫穎而出，不斷推動行業向更（gèng）高水平邁（mài）進。
60000種全係列成熟配方
13802542973；13802546219